SEO数据分析与运用（1）

*发表于 2015-1-30 00:00:27* · 发表于 2015-1-30 00:00:27

本帖最后由 Summer 于 2015-1-30 09:21 编辑

前言：今天早上跟人事总监抱怨了下工作，下午产品总监就找我谈话了，很牛逼的一个人，当年带领酷狗手机端从无到有，把天天动听打得溃不成军。聊了一下午，最后给我指明了一个方向，做手机客户端的推广，毕竟SEO对整个职业生涯还是有一定的局限性，如当年点石互动的创始人之一陈小华，做SEO的应该都知道这个论坛，早期也是做SEO出身，现在也早已转型成58同城的副总裁了。而且我现在的公司对SEO也不是很重视，然后我决定用SEO得思维的来做APP推广，听起来好像很奇怪，SEO跟手机客户端推广有什么关系呢？容我细细道来。

首先在做这个推广前，领导要求我先构造一个数据分析系统，我们不管是在做SEO，产品还是运营，都需要用数据来指导我们做决策，而不是拍脑袋做决定，觉得你喜欢用户就一定会喜欢，用国平常说的一句话，做科学的SEO，用数据来指导SEO。

注：以下内容我是摘录《谁说菜鸟不会数据分析》这本书，并结合SEO的分析思路写出来的，建议有空的朋友可以看看这本书。

由于这里是SEO论坛，关于APP部分的我删掉了，有兴趣的可以上我博客看。

一.明确数据分析的目的：

把隐藏在一批看似杂乱无章的数据背后的信息集中和提炼出来，总结研究对象的内在规律，通过数据分析帮助管理者进行判断和决策，以便采取适当策略与行动。

SEO：通过对挖掘到的关键词词库进行分析，找到用户搜索需求。

从各栏目的流量，收录量中找到SEO流量的突破口。

二.数据分析的作用

2.1.现状分析

过去发生了什么，现在具体表现在那些地方：

2.1.1整体运营情况，通过各项指标的情况来衡量运营状态，以说明运营是好了还是坏了，好的程度如何，坏的程度如何

2.1.2各项指标的构成，了解各指标的发展及变动情况，对运营状况有更深入了解

现状分析主要通过日报，周报，月报来呈现。

SEO：目前各频道的收录量情况，目前关键词的整体排名情况，目前的整体点击率情况。

大方向从国平的公式出发：seo流量=整体收录量x整体排名x整体点击率

2.2原因分析

经过第一阶段的现状分析，我们对网站的运营情况有了基本了解，但不知道运营情况具体好在哪里，差在哪里，是什么原因引起的，这时就需要开展原因分析，以进一步了解确定指标变动的具体原因

SEO：为什么这个频道的收录量高或者低，是什么原因造成的，为什么这个页面点击率高或者低是什么原因造成的。

2.3.预测分析

简单来说就是告诉你将要会发生什么。

了解各指标的运营状况后，还需要对未来发展趋势做出预测，为制定运营目标及策略提供有效参考与决策依据。

预测分析通常用专题分析来完成，比如季度，年底等计划进行，其开展的频率没现状分析几原因分析高。

SEO：如季度目标要提高多少收录，要带来多少流量

三.数据分析六部曲

3.1明确分析的目的和思路

3.1.1明确分析目的

做任何事都要有个目标，数据分析也不例外。

SEO：分析收录量的原因是什么?分析点击率的原因是什么？通过这些数据分析我要解决什么问题？

3.1.1确定分析思路

当分析目的明确后，我们就要梳理分析思路，并搭建分析框架，把分析目的分解成若干个不同的分析要点，即如何具体开展数据分析，需要从哪几个角度进行分析，采用哪些分析指标。

简单来说就是先分析什么，后分析什么，使得各个分析点之间具有逻辑联系。

SEO：以收录量为例

整体收录量=搜索引擎抓取量x页面质量

搜索引擎抓取量=爬虫总的停留时间/单个页面停留时间

收录量变低是不是开了防采集系统把蜘蛛也给屏蔽了，连续进行了两次301跳转，还是内容质量问题，一步步进行分析。

3.2数据收集

数据收集是按照确定的数据分析框架收集相关数据的过程，为数据分析提供了素材和依据。

SEO：还是以收录量为例

爬虫总停留时间，单个页面停留时间

3.3数据处理

对原始数据进行加工整理，形成适合数据分析的样式

SEO：使用shell对日志文件针对各种情况提取需要的数据

3.4数据分析

使用恰当的方法及工具，对处理过得数据进行分析，提取有价值的信息，形成有效结论的过程

SEO：这个就简单啦！将你分析到的数据放到EXCEL表中。

3.4数据展现

一般情况，数据是通过表格和图表方式来呈现，能用图说明问题的就不用表格，能用表格说明问题的就不用文字。

SEO：这个Z大说过一句话，图表做得漂亮的SEO不一定就厉害，但是SEO做得厉害的基本上图表也做得漂亮，相信对广大SEO来说，把EXCEL图表美化一下不都是小意思！

3.5报告撰写

数据分析表格其实就是对整个数据分析过程的一个总结与呈现。通过报告，把数据分析的起因，过程，结果及建议完整地呈现出来，供决策者参考。

一份好的数据报告首先要有一个好的分析框架，并且图文并茂，让阅读者一目了然，结构清晰，主次分明可以使阅读者正确理解报告内容。

并且要有明确的结论以及要有建议或解决方案。毕竟老板请你回来是来解决问题的，不是让你把问题丢给他去解决的！

恭喜你看完了，这篇文章主要是提供给大家一个分析数据的思路，再具体点的操作方法，可以看看夜息的:SEO的数据分析II – 如何改善网站收录。

当然最好的方法还是参加Z大的培训哈哈，Z大记得交广告费！

*发表于 2015-2-1 20:01:51* · 发表于 2015-2-1 20:01:51

总结还是很不错的，很清晰的，不过没有执行过还是会遇到很多问题，一般只有大神级别的才应该多看看思维，我们还是需要很多执行的经验啊。

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