很多人认为网站的首页排名能力超过分类页。这一点从很多公司做SEO报价，或者自己做站预估排名难度时，以前10名或者前几页有多少网站首页来做参考可以看出来。如果前10名都是网站的首页，他们就判断这个词很难做。
这样的想法是没有根据的——一个网站的首页排在另一个网站分类页前面，自然是有原因的——但是没人说过这个原因，这个结论就这样流传开了——也许是某个牛B的大佬在某次牛B的培训上“透露”了这个牛B的经验。不过，一个结论没有根据，就值得怀疑。所以，下面是我的怀疑及分析。
抛开剂量谈食物毒性是扯淡的，抛开搜索词谈排名也没有意义。所以先确定一个搜索词“iphone”吧，下面都以百度搜索“iphone”的结果进行分析。
百度搜索“iphone”排名：
这个结果保留了很多开挂的网站，但毕竟只是示例分析，所以就不声讨他们了。
这15个结果中，网站首页有5个，分类页+专题页有9个，还有1个内容页。结果中有4个网站首页排在后半部分，似乎已经说明了网站首页排名能力并不比分类页强。但现在下这个结论，我也成了经验主义的“肤浅”的人了，所以我会继续分析。对了，在这里推荐下果壳的一篇文章《规律什么的都是骗人的》，目前SEO里面太多的经验主义，太多通过“规律”得出的结论。其实很多所谓的经验都经不起推敲。
那么，先从内容开始吧。
排名前列的结果，是搜索引擎认为的，在其收录的页面中，这些页面的内容是和搜索词最相关的。同样的，每一个有排名的页面的内容，也是这个网站中，与搜索词最相关的。
似乎有点绕口。这么说吧，排第一的“iphone.tgbus.com”这个页面，是“iphone.tgbus.com”这个网站中和iphone最相关的；排第三的“iphone_百度百科”这个页面，是 “百度百科”中和iphone最相关的。
判断内容相关性，有很多算法，tf-idf，余弦相似，最大熵等等，这里就用最简单直观的的tf-idf来判断吧。
下面是用55la的关键词密度检测工具和百度site结果估算的TF-IDF。
Tf-idf估算结果：
这是个严重估算的结果，严重到很多结果是负的（site结果让人吐血），这还好，最严重的是排名第一的是最小的那个…
其实算完这15个页面的tf-idf我就后悔了，这样的结果要我怎么分析才能把大家忽悠住嘛 T_T…费了半天时间弄的数据也不能浪费了，硬头皮上吧。
如果不管网站的主题和权重，百度经验的专题页面是相关性最好的，应该排在第一的位置，而iphone.tgbus是15个结果里最不相关的，应该排在最后——单纯考虑页面相关似乎是这样，那，什么地方出了问题呢？
你不会真的以为我会傻到把单个网站页面的tf-idf当作网站之间比较的标准吧？嗯，我还没那么傻。
这个道理就像，从普通高中的足球队里挑个最牛B的前锋出来，然后从足球学校里挑个最牛B的前锋出来，这两个前锋在各自学校里的“前锋tf-idf”都是最高的，但是，比赛结果是普通高中的前锋赢了..囧..这种情况很特殊，不过也不是没可能，但我们并不能说普通高中的足球比足球学校牛B。
所以，抛开网站主题谈页面的tf-idf是不公平的。再举个例子吧，一个网站有一万个页面，但只有一个页面提到了iphone，这个页面在网站的iphone的idf是就是4，这个值相当高，但这并不能说明这个页面和iphone很相关，很有竞争力。
好，现在比较下这15个网站的tf-idf吧。
让我们把整个网络当成一个大的网站，上面15个网站包括iphone的“site结果/网站页面数量”当成“网站关键词密度”，百度site的上限1亿为整个网络的页面数量，估算下网站的tf-idf：
这次估算的结果我是比较满意的（偷笑ing）。蓝色的区域表示计算网站的关键词密度，网络全部页面为1亿。
现在百度经验的tf-idf只有0.25了，而iphone.tgbus的tf-idf则是16.87，虽然不是最高的，不过，可以说明在iphone这个词上，iphone.tgbus远比百度经验相关（这不是明摆着的事实么，我竟然扯了那么多….嗯，原谅这个开挂的网站吧）
结论就是，对于某个关键词，一个页面在网站中的相关性很高（相关页面太少了），但如果网站在整个网络中的相关性低，综合相关性就会降低，这个页面排名也会靠后；一个页面在网站中的相关性不是很高（相关页面太多了），但网站在整个网络中的相关性很高，综合相关性还会很高，排名很好。
足球学校最牛B的前锋，正常情况下还是比普通高中最牛B的前锋牛B的，网站也一样——原谅我这么半天就是为了说明一句废话吧。
所以，以这15个网站来看，从内容角度考虑，首页和分类页面在排名能力的PK上，首页胜。不过胜出的原因是首页的内容和搜索词更相关，而不是因为它是首页。
再从链接上看看吧。
前15名页面链接统计：
其实这个统计并不能说明链接是如何影响首页、分类页面的排名能力的。毕竟这15个页面都是很不错的页面，不然不会在一个百度指数10000+的搜索词serp中排前15名。
好吧，先把你的砖头收起来，我真不是来搞笑的，我哪有能力去分析这15个网站的链接和iphone的相关性呢？我还干点力所能及的事情吧。
我们知道搜索引擎有很多链接分析的算法，从最熟悉的PageRank，到各种游走模型；从相关性判断，到垃圾链接分析，林林总总，数不胜数。我们不需要了解那么多的算法，毕竟不是算法工程师，我们只要记住基本的就好了。
放在本文的环境下，就是判断相关性链接分析算法的基本原则。
一句话概括这个原则就是，对的页面推荐对的页面。额，说这个话题好像有点跑题了，而且猫叔在《什么是“用户或者其他网站的真心推荐”的外链》里说的很明白了，所以还是回到主题，首页和分类页面的排名能力上，嗯，和这15个网站的关系不大了。
在链接分析算法里，发出大量链接的页面，和大量链接指向的页面，都有很高的权威性（当然不是垃圾链接啦亲！），被称为链接权威页，内容权威页。
一般来说，内容权威页，都是一个网站的内页，讲某个具体话题的。当然百度百科的内容页属于变态，明明一个内容页也导出大量链接（喂喂，百度百科排名好，除了开挂，真的不仅仅是因为html标准用的好）。
而网站的首页、分类页，则是发出大量的链接指向各个页面，是网站的大枢纽和小枢纽，所以一般首页、分类页排名比内容页好（喂喂，真的不是分类页比内页权重高哇）。
那么，作为枢纽的首页和分类页，相互之间的排名能力怎么区分呢？
还是前面说的，抛开关键词谈排名是扯淡，抛开关键词谈链接也很扯淡。因为，主题偏移。额，类似主题敏感PageRank吧。
一个只谈论iphone的页面，它发出的链接主题是和iphone相关的。这个应该很容易理解，就是和相关网站换链接的原因。
但在这个地方，首页和分类页出现了差距。
可以看下这15个网站，无论首页还是分类页，都是讨论iphone的（这不是废话么…）。其实，我想说的是，为什么威锋网有一个论坛站首页和一个分类页参与了排名，而威锋网首页没有在15名之内呢？
从链接上看，就是威锋网的首页主题发生了偏移——以前威锋网确实是首页排名很好，但现在首页关于iphone的主题被稀释了，甚至于低于它的论坛和一个分类页面——这个分类页面的主题和iphone高度相关。
威锋网iphone分类排名好过威锋网首页，也说明了首页的排名能力并不比分类页面高。这也是首页和分类页面排名能力产生差距的链接的原因：一个主题分散，一个主题高度集中。
内容上高度相关，链接上主题集中，各种优势结合得到的结果就是排名上升。两个方面分析完了，基本能算是有根有据吧，至少不是凭规律和经验拍脑袋得出来的结论了。
那么，如何运用在SEO中呢？
用于网站优化，就是把相关内容集起来中，链接主题集中起来。
还是iphone的例子。如果要让某个内容页面排到前15名，那这个页面的内容应该是和iphone相关的，链接上应该成为一个内容权威，变态点也像百度百科一样做成链接权威。这个时候优化的难度就分成了内容难度和链接难度。至于做细分网站首页还是综合网站类目？真的和难度没关系呀！
再简单的多说句吧，很多时候自己的某个栏目超不过别人的首页，是因为网站细分出的这个栏目页的内容相关性、链接主题集中度都不高，排名能力低；而做细分网站的，整个网站都是相关内容，首页链接主题集中，排名能力因而增强——你打不过人家不是人家比你强，而是你比人家弱。
做个总结吧。如果说理科生让世界有序发展，文科生让世界更精彩，那么有根有据的理性SEO让网站有序发展，拍脑袋的经验主义SEO则让网站排名很精彩。
