本帖最后由 vic 于 2014-7-8 12:46 编辑
为了答谢大家一直以来对“SEM探索者”的关注，在此给大家分享一下2014最新SEM中级认证试题及相关知识点（绝对自己亲身体验）。备战百度SEM中级认证的小伙伴们看过来，以下是今年参加百度SEM中级认证考试的试题及知识点，有部分试题是原题，供大家参考。
1/CPM计算；（有好几道题都是关于CPM的概念，另外大家要牢记换算公式CPM=CPC*CTR*1000）
2/CPA，CPC，CTR，ROI，COV的概念及相互之间的推导关系；
3/项目管理启动分析步骤:
A/业务分析，B/媒体分析,C/方案制定，D/预算分配）
项目管理的特点：（普遍性，目的明确性，独特性，集成性，创新性）；
4/搜索词的特点：多样性； 常含有城市、品牌名；口语化；越来越长；随意性。
5/日均搜索量和百度指数的关系；
日均搜索量：日均搜索量：最近一周内网民的日均搜索次数或范围。
百度指数：百度指数是综合反映该关键词在过去1天用户对它的关注和媒体对他的关注的一个参考值。任意关键词的百度指数都是该关键词在比较期的数值/该关键词在基期的数值。用户关注度是以数千万网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和，并以曲线图的形式展现。
6/数据监测应注意事项；参数、跳转、跨域跟踪
7/CPA和CTR的关系：CPA=CPC/COV
8/项目预算分配如何最合理？
9/订单量计算：
排名第一位，订单成本60，订单量50；
排名第二位，订单成本40，订单量20；
排名第三位，订单成本20，订单量8；
当预算是2000元时，订单量最大是多少？
A/49；B/45；C/37；D/35
10/关键词选择/筛选方法，结合实际案例；
11/推广计划层级的权限:预算，地域，时段，否定词，IP排除，出价等
12/影响质量度的因素有哪些，如何快速提升?点击率，相关性，账户综合表现，创意质量
13/如何提升CTR，降低CPA？关键词细分组；优化创意
14/哪些推广方式不会同时展现？AB
A/推广位，B/推广链接位，C/右侧推广链接位，D/百度快照；
15/CPA下降，CTR上升可能做了哪些调整？
16/转化成本计算方法，如何最大化？
17/“网站头像”显示的条件有哪些？
·客户开通了网站头像且审核通过
·推广结果在左侧
·站点质量符合要求
·推广结果经后台机制判断，能满足用户体验
18/A帐户想增加点击量，控制CPC，该如何调整？
19/转化路径优化？
20/电商用户A，订单量提升，做了哪些调整？
21/推广漏斗的概念？
22/创意置左的方法有哪些？如何确保创意置左？AB
A/飘红；B/撰写技巧；C/抄写别人；D/添加竞争对手负面信息
23/竞争对手加大投放力度，该如何应对？
24/新产品上线后，如何快速抢占市场，提升品牌知名度和曝光量，减少负面影响？
25/点击价格的计算方法：点击价格=下一名的出价*下一名的质量度/自己的质量度+0.01
26/匹配方式的概念？精确，短语（核心，精确，同义），广泛
27/除了品牌词，通用词外，热点词投放方式：根据时下热点修改投放方式有哪些？
28/常规通用词的投放技巧：
四象限法，以流量和转户成本为维度；
29/二跳率的概念？
以平均停留时长和二跳率为维度划分4个页面ABCD，最需要优化的是哪个页面？
解释：二跳率的概念是当网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为“二跳量
”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。这是一个衡量外部流量质量的重要指标。
30/4p理论：product产品，price价格，place渠道，promotion促销；
31/AISAS法则：
Attention——引起注意
Interest——引起兴趣
Search——进行搜索
Action——购买行动
Share——人人分享
32/SMART法则：
SMART原则（S=Specific（明确性）、M=Measurable（可衡量性）、A=Attainable（可达成性）、R=Relevant（相关性）、T=Time-bound）（时限性）。
4C法则：
4Cs分别指代Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。
33/5W1H理论：What/Who/Where/When/Why/How
34/点击量上升，转化率下降该如何提升？
35/提升CPC之后，影响可能最小的因素是？
36/关键词出价技巧：
“鲁能”行业平均出价是1.5；那么
智能手机 高1.5 or 低1.5
鲁能手机 高1.5 or 低1.5
手机拍照 高1.5 or 低1.5
37/2012年销售额300w，ROI是3，2013年前10月完成300w，11月和12月相同的销售额，并且2013年和2012年ROI持平，那么2013年的销售额是多少？
38/500w广告预算该如何分配？
39/原始推广URL：HTTP：//www.baidu.com/?baidu.com/shtml存在伪静态页面，数据监控不到？
40/虚假流量，作弊点击如何分析和评估？
41/最低展现价格的概念？
42/蹊径概念：子链最多3-5个，最长不超过28个汉字
43/估算工具能查看到那些数据？
检索量，排名，日均点击
44/出常规报告外，定制报告包括（搜索词报告）
45/推广实况的概念：点击和搜索不计算实际；
46/拓展关键词可以参考：百度指数，推广工具，搜索词报告，相关搜索词；
47/高级别和低级别优先有哪些？
48、项目风险管理步骤：
A、风险识别，B、风险量化，C、风险对策
49、项目风险处理方法：
A、规避，B、弱化，C、转移，D、接受
PS：祝愿各位小伙伴都能顺利通过考试，2014最新百度中级认证SEM考试知识点，详情可搜索“SEM探索者”，同时欢迎大家关注我的微信公众账号“SEM探索者”。 |
